2010年温州大学城市学院市场营销

招生时间：2005年    学科门类：管理学   学制：四年   授予学位：管理学学士

一、专业背景及概况

企业是国民经济的细胞，是组合各种经济资源为社会创造价值的主体。市场营销的本质就在于实现企业价值与顾客的顺利交换，可以说，营销工作决定了企业价值能否实现及在多大程度上实现。在市场竞争越来越激烈的今天，只要是企业，就需要营销，就必须重视营销，就需要大量的高素质营销人才。这也是为什么营销专业人才在我国长期属于紧缺的人才的原因，我院历届毕业生中营销专业毕业生一次就业率高也是好的证明。城市学院为适应经济社会发展需要，于2005年开始招收市场营销专业，并且该专业成为城市学院重点建设专业。

二、专业特色与优势

市场营销专业的特色就在于培养既有一定的营销理论素养又具有较强的营销动手操作技能的专业人才。

1、在设计人才培养方案时，坚持理论“够用”与“适用”，强化营销实践技能，提升科学营销管理能力的原则，在课程体系与学时安排上，不要求理论体系的完整性，但强调前沿性和适用性；

2、教学过程中，遵循理论与实践紧密结合，教学过程中大量采用案例式教学、研讨式教学，在某些核心专业课程中采用往复式教学；

3、在人才培养系统中，将实践实训作为重要的子系统，在营销管理的主要环节上，我们均设计了与理论体系对应的实践实训项目，其中，为锻炼培养学生市场营销调研、销售、渠道管理、营销策划等技能，我们设置了营销技能体验式实训模块课程，真正让学生走出课堂，走进企业，亲身参与和体验营销管理各个环节的工作；

4、为保证实践实训的有效性，我们利用温州民营企业众多的优势，与温州典型企业建立了广泛的校企合作关系，有足够和稳定的校外实践基地；而且，我们校内也建有沟通实训室、市场营销模拟综合实训实验室等实验实训室。

5、在学生的课外活动组织中，我们也尽量与专业技能提升结合，设计具有针对性团学活动，如管理分院每学年举行的“职场先锋大赛”、“创意营销”等，均以成为我院的品牌活动；

6、我们还鼓励并积极扶持在校学生在学有余力的条件下进行自主创业。

通过以上措施，使我院营销专业的毕业生相对于重点院校毕业生而言，我们动手操作能力强；与职业院校毕业生相比，我们不仅知道营销怎么做，而且还知道为什么这么做，如何做得更好。

三、专业课程设置

本专业的课程分为必修课、选修课、课外素质拓展三类。

必修课包括公共基础课、专业基础课、专业核心课、实践实训。公共基础课主要课程由马哲、高等数学、大学英语、计算机基础、体育等，主要培养学生具有良好的思想道德修养、强健的身体素质以及为后续专业理论学习所必须具备的科学知识；专业基础课包括西方经济学、管理学原理、基础会计、统计学、经济法等；专业核心课包括消费者行为学、管理统计分析、市场实务研究、国际贸易实务、营销策划、渠道管理等，专业基础课与专业核心课主要培养学生专业理论素养；实践实训环节主要由专业见习、沙盘模拟实训、营销技能体验式实训、毕业实习与毕业论文等构成，旨在提高学生动手操作的专业技能、理论分析和解决实际问题的能力；依据学生个人职业规划与兴趣，我们设置了选修课与课外素质拓展类课程，以帮助学生拓宽知识面及向更高学历层次发展。

四、专业建设方案

（一）培养目标：

我院市场营销专业培养具有较扎实的市场营销专业基础理论，较强的运用专业理论知识解决实际营销问题的能力，能适应工商企业市场营销专业领域的变化和专业理论的发展而持续更新专业知识和提高专业工作能力的高素质应用型专门人才。

（二）培养要求：

通过系统学习，本专业学生主要掌握现代经济学、管理学、市场营销学、国际贸易等方面的基本理论和基本知识，较为系统地接受市场营销管理各个环节相关业务的基本训练，具有营销实务、营销管理的基本能力。并熟练操作计算机和熟悉与营销管理有关的软件。

五、毕业生可获得以下几方面的知识和能力

毕业生应获得以下几方面的知识、素质和能力：

1．热爱社会主义祖国，拥护中国共产党的领导，掌握马列主义、毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想的基本原理，愿为社会主义现代化建设服务，有为国家富强、民族昌盛而奋斗的志向和社会责任感。

2．具有良好的思想道德、社会公德、职业道德和健康的身体和心理素质，有获取新知识的能力以及创新能力。

3．能运用经济学、管理学、统计学、会计学、营销学等的理论和方法进行营销问题的分析和研究，具备分析市场环境、发现市场机会的能力、沟通协调与推销能力、营销策划能力等专业能力。

4．能够比较熟练地掌握一门外语，具有听、说、读、写、译的基本能力，能熟练利用计算机从事营销工作。

5．具有本专业以外的自然科学、人文社会科学以及文化艺术等方面的基础知识和基本素养。

六、专业核心课程

专业核心课程：管理学原理、统计学、基础会计、管理统计分析、市场营销学、管理沟通、运营管理、现代物流管理、财务管理、消费者行为学、销售管理、市场实务、营销策划。

特色课程：市场营销岗位职能实训、营销技能体验式实训模块课程、创业特色模块课程。

七、专业建设成果

1、谢健教授主持的教改课题：校企联合导师制——市场营销专业校外实践教学体系改革与实践，获“2009年浙江省新世纪高等教育教学改革项目”一类项目（yb09094）；

2、朱世平老师主持的本专业核心课程《市场营销学》教学改革项目：“往复式”教学模式在《市场营销学》中的应用，获“2009年浙江省新世纪高等教育教学改革项目（zc09100）”二类项目。

3、2009年，由营销管理系刘观兵、陈王伟两位老师领衔、城市学院营销、工商管理、会计等专科学生参加的浙江省高职院校“市场营销案例大赛”中，在23个参赛院校中，脱颖而出，荣获一等奖。2010年，刘观兵、陈王伟两位老师继续领衔，在本年度的“市场营销案例大赛”中，又一次荣获二等奖和“佳团队组织奖”。

4、2010年,市场营销学课程被评为温州大学校级精品课程。

八、相关的实验室设备

市场营销模拟实训室

创办时间：2008年

基本情况：2008年8月，城市学院利用现有计算机房，购进英纳特公司开发的、在全国很多高校使用的市场营销综合实训软件，建立市场营销模拟实训室，由 刘观兵老师负责。

主要作用：该软件通过提供若干产品的背景资料（产品档次、销售区域市场环境、竞争环境等），学生需要完成下列实训环节：企业发展战略制定、目标市场选择、产品策略、渠道策略、定价策略、促销策略、财务管理、竞争地位分析。使学生在掌握市场营销管理基本理论的基础上，通过模拟实训，对模拟企业的营销管理过程的主要阶段及每个阶段的主要管理策略有更加真实的认识和提高，对提升学生的营销技能有重要作用；而且，该软件系统为教师根据教学内容的需要对实训的背景资料可进行修改和更新，以保证实训内容更加贴近企业的实际状况。

实验课程：市场营销模拟实训

沟通实训室

创办时间：2008年

基本情况：2008年3月立项建设，学院划出 250平方米的教室两间，投入近35万的建设资金，建设两个高档沟通实训室(建有6个独立的包箱房,中厅可以容纳80人的授课座位，内配置视频系统)。

主要作用：师生可在在实训室进行情景再现、小组讨论、实例分析、讲授、拓展游戏活动、企业真实管理活动组织中的色角扮演等方式进行教学活动。

实训课程：管理沟通

九、相关的校企合作、实习实践基地

大自然鞋业有限公司

建立时间：2009年

实习内容：毕业实习

基本情况：公司创建于1997年，经过近十年的发展，现已拥有现代化综合办公楼和标准化厂房一座。总占地面积 30000平方米。在建厂房面积达 5000平方米。拥有员工2600多人，其中管理人员90多人，专业技术人员300多名。10条处于国际领先水平的生产流水线与强大的研发实力，使公司可以灵活应对市场变化。

公司产品主要为“卓诗尼”牌 休闲女鞋和时装女鞋，大自然人以独到的理念融合国际制鞋技术的精髓，演绎出款款与众不同的“卓诗尼”佳作，以品质优良、款式新颖和周到完善的售后服务赢得广大消费者青睐。公司一贯注重产品质量，视产品品质为企业的生命，2002年在企业内部全面推行国际质量管理体系。并于同年顺利通过了ISO9001：2000国际质量体系认证；在高速发展的同时，大自然人一直注意环境的保护，并于2006年7月顺利地通过了ISO14001环保认证。

雄厚的技术实力，过硬的产品质量，完善的售后服务，使企业品牌价值和知名度、美誉度都得到了极大的提升。自2001年起，公司相继获得了“浙江省重质量守诚信”示范单位、“2005时尚温州年度鞋业品牌”、“中国女鞋行业领先品牌”、“中国十大公众形象佳品牌”、“2005全国用户信赖品牌”等殊荣。2006年初，还被中国中轻产品质量保障中心评为“中国知名品牌”，公司董事长兼总经理 吴显义先生被评为“中国品牌建设十大功勋人物”，饮誉北京。

创业伊始，公司就高举文化大旗，实施“品牌开路，文化兴企”战略。“卓越永继、和协共赢”是大自然鞋业企业文化的一个支点，公司在产品开发、生产经营、市场营销等领域一直坚持“‘卓诗尼’是优的‘卓诗尼’，是大家的‘卓诗尼’，是永远的‘卓诗尼’”的管理理念，共同的目标，坚定的信念激励着全体大自然人以饱满的热情，为把“卓诗尼”打造成为中国的，乃至世界名牌而努力奋斗！

哈衫鞋业有限公司

建立时间：2009年

实习内容：毕业实习

基本情况：哈杉（国际）鞋业有限公司始建于1991年，是集研发、生产、营销为一体的民营跨国公司。目前公司正处跨国公司向全球公司演变升级阶段。公司在全球拥有8个全资（营销）子公司，并在意大利、尼日利亚、浙江温州全资投资三家制鞋加工厂和一个国际研发中心。浙江温州公司现有员工2000余人。产品销往全球100多个国家和地区，在欧美和中国上海“HAZAN”旗下品牌GiovanniBianchi、CORONADO、BRAVO已进入高档百货公司和品牌连锁店销售达2000余家。通过全球资源整合与意大利、中国台湾等国家和地区著名研发机构携手合作共同研制世界各目标市场流行的鞋类新产品，经哈杉在全球的三家的制鞋子公司，并根据世界各地不同的目标市场实现营销。HAZAN品牌成为国际市场的一大新秀，是中国企业的跨国经营公司中的新锐力量。

康奈集团

建立时间：2009年

实习内容：毕业实习/暑期专业实习/社会实践

基本情况：康奈集团自创办以来，凭借“事事超前、敢于领先”的奋发精神，以振兴民族工业为己任，视质量为生命，先后获得“中国名牌产品”、“中国驰名商标”等200多项殊荣。企业现有员工4000余名，占地160亩，厂房建筑面积达12. 8万平方米。

森马集团概况

建立时间：2009年

实习内容：毕业实习/暑期专业实习/社会实践

基本情况：森马集团有限公司于 1996年12月18日创立于浙江省温州市，是一家以虚拟经营模式为特色，以系列休闲服饰为主导产业的无区域集团。公司注册资本为人民币2.38亿元，总资产达10多亿元，是温州市大企业大集团之一。

集团现拥有“森马”和“巴拉巴拉”两大在线品牌，为社会创造了40000多个就业岗位，拥有机关管理人员1600人，其中93%以上接受过高等教育，专科以上学历人数占89%，本科以上学历占45%。森马平均每年50%以上的增长速度快速发展，是温州市服装行业第一纳税大户。森马先后荣获全国五一劳动奖状、全国模范劳动关系和谐企业、全国双爱双评先进企业、全国模范职工之家、中华慈善奖等荣誉，并连续八年被评为中国服装行业销售、利润双百强，中国民营企业500强，位居中国服装行业竞争力10强。森马品牌及产品先后被评为中国名牌、中国驰名商标和国家免检产品，巴拉巴拉品牌也在2007年被评为中国名牌，成为首批童装中国名牌。

十、相关的教学、文化活动

职场先锋大赛

活动目的：《职场先锋》大赛创始于 2008年3月27日，以“赢在起点，争做先锋，胜在职场”为口号，“激情创造未来，务实成就伟业”为理念。该赛区别于传统的校园文化活动，通过这个活动，主要考察学生的理论，分析能力及具体的实践能力，目标是引导学生了解就业形势，掌握就业技巧，搭建校企合作平台，为学生创业就业提供指导与扶持。

参与对象：大学城所有高校学生；部分环节营销专业学生必须参与。

活动内容：该赛流程主要有初赛：简历大海选、复赛：学校面试以及职场面试、半决赛：商业实战（校内+校外）；总决赛：舞台大对决；职场技能提升专场培训系列；企业观摩、校企交流会、职场先锋在行动之关爱民工子弟等。

创意营销大赛

活动目的：创意营销大赛源于金融危机下如何协助企业突围，如何展示学生市场营销风采，如何培养大学生创意而组织的，首届大赛是为了纪念汶川地震一周年，为汶川孩子六一送惊喜，是为了缓解金融危机，促进企业商品大流通，是为了促进大学生理论与实践相结合，更是为了促进今后的大学生的创业就业搭建平台等背景下组织开展，创始于2009年3月，由温州大学城市学院与温州市民营企业发展促进会联合主办，管理分院承办。

参与对象：大学城所有高校学生；部分环节营销专业学生必须参与。

活动内容：大赛流程主要有营销方案设计大赛（初赛）、企业观摩、企业实战面试（复赛一）、创意超级销售大赛（复赛二）、决赛。以“情系四川，心系学童”为口号，“激情创造未来，务实成就伟业”为理念。该赛区别于传统的校园文化比赛活动，通过这个活动，主要考察学生的理论分析能力及具体的实践能力，使大学生更早的了解社会形势，学习营销技巧，搭建校企交流合作的平台，为学生创业就业提供直接的指导与扶持。